世界杯和奥运会顶级赞助商是这个世界上最贵的两大广告支出，同时也是最大的扬名立万的平台，很多知名跨国企业的崛起之路都与这两大平台息息相关。
三星曾是一家为三洋代工的小电器生产厂，海外发展初期，三星一直被视为不入流的廉价品牌，这家公司的成功，很大程度上得益于奥林匹克顶级赞助商这一标签。
1997年，三星顶住负债170亿美元、裁员30%的巨大压力，不惜一切代价加入奥运会“TOP”计划，其后的数年时间内，三星的全球知名度大涨数倍。
短短的5年时间里，三星便取代摩托罗拉，成为全球移动通讯市场的第二品牌，其中美国市场的年均增长率超过200%。
2005年，三星超越索尼成为全球最有价值的消费类电子品牌;
2008年，三星的全球认知度已经超过80%……
所有国际报道和分析中，都将奥运战略归纳为全球认识三星、信赖三星的关键因素。
世界杯、奥运会双料顶级赞助商VISA拥有相似的崛起之路。
1985年，VISA的市场份额远远落后于美国运通和万事达，为了拿到奥运会“顶赞”身份，VISA直接拿出了近乎两倍于竞争对手的价码。
得到权益后，VISA粗暴地将广告词改成“请带上VISA卡，因为奥运会不接受美国运通”，随后的1年里，VISA的全球销量猛增18%，不久后便成了世界头号信用卡品牌，并且保持至今。
相较奥运会，世界杯的广告大战中诞生过更多知名品牌。
1950年赞助巴西世界杯被视为可口可乐的转折点之一，世界杯过后，可口可乐的销售额直接翻倍，并且一举杀入运动饮料领域;
1974年德国世界杯开幕式上，从阿迪达斯的足球模型内走出了嘉宾和乐队，这一幕通过电视转播传递向了全球数亿观众，经此一役，阿迪达斯彻底奠定了当时世界第一运动品牌的形象;
2002年韩日世界杯期间，现代汽车以15亿欧元的天价成为国际足联官方赞助商，是年，其美国销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。
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这个全球企业趋之若鹜的豪华团队里，如今加入了来自中国的海信
4月6日，国际足联与海信集团共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯赞助商，这也是近百年世界杯历史上出现的第一家中国消费电子品牌赞助商。结合过往信息来看，海信将取代索尼，成为2018年俄罗斯世界杯期间，全球电器制造行业唯一的赞助商。
据官方消息显示，除了俄罗斯世界杯64场比赛中，海信电视的广告将出现在场地LED大屏以及全球统一电视直播比分弹窗上外，海信的LOGO还将出现在2017年联合会杯以及2018年世界杯的场地广告、门票、新闻背板等。
据悉截止2017年初，海信已经在全球设有20余个海外分支机构，产品远销130多个国家和地区。国家外文局数据显示，海信已经连续2年成为外国人最熟悉的十大中国品牌之一。
而如今立足最大的扬名立万的平台，海信更是提出了明确的目标：要通过这次机会，令集团全球品牌知名度翻番！
(责任编辑：Ferguson)
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