展望2018俄罗斯世界杯
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“一个世界杯=32个奥运会”,你信吗?

来源:兰蓝笑 | 作者:worldcup | 点击量:
发布时间:2018-01-13 17:41
  作为2018年全球最具影响力的体育赛事之一,第21届世界杯足球赛将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯举办。届时预计将会有200余个国家和地区对赛事进行转播,超过30亿观众将通过不同渠道观看这一体坛盛会。12月20日,蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商,成为第三家来自中国的世界杯官方赞助商。在成为世界杯全球官方赞助商后,蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
  本来这是件好事,但接下来,蒙牛相关人士的言论,就有点出人意料了。
 
  新闻发布会上,蒙牛集团战略管理副总裁张邕,为了证明这20亿赞助花得值,说出了这样一个“新论”,“中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍,蒙牛赞助世界杯,相当于赞助了6届奥运会。”他强调“根据百度指数显示表明春季冬奥会的关注度持续时间两周,秋季亚运会的关注时间持续三周,世界杯的关注度是冬奥会的32倍,是亚运会的63倍。蒙牛选择赞助世界杯是正确的。”
  用世界杯与冬奥会等其他体育赛事做对比,踩脚奥运会真的好吗?
 
  一个百度指数就能说明世界杯比奥运会影响力更大?百度指数答应了,几十亿奥运会观众答应吗?
 
  第一,先从全球影响力上来看。
 
  就拿2008年北京奥运会吧,.2008年北京奥运会期间.通过电视观看奥运会的观众人数超过50亿.通过网络观看奥运会的人数超过30亿。
北京奥运会收视高峰在开幕式,2008年北京奥运会开幕式有10亿观众相,而世界杯的收视高峰则在决赛期间,2010年的南非世界杯决赛和之前的2006年德国世界杯决赛,只有7亿观众。
  第二,在从人群属性来看。
 
  奥运会是全球最大的综合性赛事,有大概近30个大项,因为比赛宽度更广,可以更广泛的吸引所有观众。
 
  而世界杯只有足球一个项目,从覆盖范围来说要窄很多。
 
  第三,从相关性上来说,蒙牛赞助的世界杯在俄罗斯举行,而2022年的冬奥会,在北京举行,对于大多数中国观众来说,从地缘性和相近性上来说,对奥运会的关注,肯定要超越远在俄罗斯的世界杯,可能再现2008年北京奥运会的全民狂热。蒙牛并非全球化企业,主要市场是在中国,其赞助的俄罗斯世界杯,很多国外观众,对其商业价值和品牌价值又有多少呢?
 
  所以呀,蒙牛20亿豪气赞助世界杯,围观群众本来可以点个赞,但是踩着冬奥会上位,就不那么地道了。
(责任编辑:Mourinho)  | 

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