世界杯的足球盛宴刚刚结束，法国捧起了大力神杯，而在赛场之外，最大的赢家却是中国。众多中国企业赞助了世界杯赛事，借助这个平台成功的向全世界32亿观众推广了自己的品牌。
20年前，采用赞助顶级赛事策略的公司还大多是日韩企业，比如三星电子和现代汽车，借助奥运会、世界杯这样的全球顶级赛事以及赞助世界著名的体育俱乐部，让世界了解了自己的品牌，提升了品牌形象。
在这一次的俄罗斯世界杯上，国际足联12大顶级合作伙伴和赞助商中有4家是中国公司，分别是房地产巨头大连万达集团、电视制造商海信集团、智能手机制造商vivo和蒙牛乳业。另外三家中国公司：男装服饰品牌帝牌、电动车品牌雅迪科技、VR科技公司指点艺境成为了世界杯亚洲区域赞助商。
据英国市场调研公司Zenith预测在世界杯期间总共24亿美元的广告赞助费中，中国占据了三分之一，是美国赞助商的2倍，俄罗斯赞助商的13倍。
巨额的赞助费的回报也是比较明显的，例如自从三星电子2005年开始赞助英超豪门切尔西队的10年里，三星电子在欧洲的销售额增长了111%品牌知名度上升了68%。
中国体育营销活动可谓是遍及全球，在另一大市场印度，vivo和OPPO是印度本土板球比赛和球队的主要赞助商。OPPO在未来5年内支付108亿卢比()约合10.55亿人民币)成为印度国家板球队官方赞助商，是此前赞助商金额的5倍。Vivo则与印度板球超级联赛达成合作成为其官方赞助商，出价是此前赞助商的4.5倍。相应的OPPO和vivo也成为蓬勃发展的印度市场排名第三、第四的手机制造商。
而中国的通信设备和智能手机制造商华为，则与AC米兰、阿森纳和巴黎圣日耳曼等著名的足球俱乐部签署了赞助合作，以加强在欧洲的品牌营销。
(责任编辑：Mourinho)
|
