手记
去年夏天，我去法国采访欧洲杯，一个多月有将近25天住在巴黎第五区圣米歇尔大道附近的一家酒店。酒店楼下是一家意大利餐馆，每天写完稿子就到中午了，只能采取就近原则就餐。一来二去，和服务员安德雷熟络起来。每次去，他都会用蹩脚的中文向我问好。
有一天和安德雷闲聊，他突然问了我一个问题：欧洲杯没有中国队参加，你们中国的记者为什么要来采访呢？
我哑口无言。
据说，很多记者都遇到过这种问题，每次场面都十分尴尬。
其实，去年的法国欧洲杯并不是与中国无关。有一抹绿色，在那一个多月时间里，成了整个法国乃至欧洲最抢眼的颜色。在每一座城市和球场里，都有熟悉的汉字出现，让中国记者颇为亲切，也稍稍找到了一些存在感。看过欧洲杯的球迷都知道，我说的这抹绿色就是海信。
随着近几年体育产业的蓬勃发展，许多中国企业在开疆拓土的过程中，开始重点关注体育营销这条路，尝到甜头后更是乐此不疲。就拿海信来说，在借欧洲杯扬名世界之前，他们先后在澳网、F1、德甲等战线上出手，战绩颇丰。但真正让他们意识到体育力量对企业品牌形象建设影响巨大的，还得说是欧洲杯。
正因为如此，欧洲杯之后，海信体育营销的触角伸向了更大的战场。本周，他们和国际足联共同宣布，海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。
此前为了拿下欧洲杯这块战略高地，据说海信支付了超过5000万欧元的赞助费。世界杯比欧洲杯的战略意义更大，当然价格也更高，海信支付的赞助费超过了1亿美元。即便如此，他们也毫不犹豫，果断出手。
中国队明年去俄罗斯的可能性依旧不大，世界杯和中国足球还是没有关系，但可以肯定的是，和过往任何一届世界大赛一样，大批中国足球记者仍将奔赴前线。不过，这一次或许我们可以更自信一点，毕竟以海信为首的这些中国资本，用另外一种方式展示了足球之外的中国力量。这种力量，足以让足球强国刮目相看。
当然，要是不远的将来中国队能再体验一把世界杯的滋味，与强大的中国体育营销资本双剑合璧，想必更能让采访大赛的我们扬眉吐气。
新京报体育评论员 肖万里
(责任编辑：Ferguson)
|
