巴西为举办里约奥运这场全球最大赛事，投入数十亿美元，厂商自然也不会放弃相关商机，但对美国负责转播的NBC电视台来说，却仿佛是恶梦一场，可口可乐则是大赢家。
根据彭博资讯报导，这次NBC豪掷12亿美元，取得里约奥运转播权，但跟四年前伦敦奥运相比，今年黄金时段的收视人数锐减17%；广告客户看重的18岁至49岁收视群更惨，收看人数一口气下滑25个百分点。
BTIG公司分析师萝丝表示，年轻族群对体育赛事比较无感，他们可能更关心电玩、电竞、及网络社交媒体。同时电视台也风光不再，网络和行动一跃成为主流，这次NBC体育应用程式App与NBC奥运官网的不重复访客为7800万人，较四年前跃增24%。
但可口可乐在里约的滨海粉丝中心人气爆棚，原本预计奥运期间能吸引八万人上门，但游客大排长龙，最久得排上4.5个小时，游客总人数比目标高10%。
粉丝中心主管萨尔瓦多表示，来可口可乐礼品店的小朋友，可获得可口可乐塑胶杯、一双凉鞋或瓶型胸针，小孩子们对这些产品趋之若鹜，爱不释手，而且小朋友们来这里还可喝到免费汽水。
可口可乐粉丝中心所在的这个地区，深具非洲风采，是昔日恢复自由身黑奴的大本营，更是热情桑巴舞的发祥地。因此，在这个地区设立游客据点的奥运赞助商，自然引发了大批游客的注意力。
(责任编辑：Mourinho)
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